Основанная в 1920 году в Буффало, США, немецким иммигрантом Эрхардтом, компания New Era Company производит и является эксклюзивным поставщиком официальных бейсбольных кепок для всех команд Major League и их филиалов. Компания также выпускает кепки для младших лиг, более 200 американских колледжей и университетов, а также других партнёров, таких как NHL и NBA. С апреля 2012 года бренд поставляет кепки и для National Football League.
С годами бренд превратился в культовый аксессуар для мира хип-хопа, рэпа и рока. Помимо многочисленных флагманских магазинов в США, начиная с 2007 года New Era открыла собственные монобрендовые бутики в Лондоне, Берлине и Бирмингеме. Ежегодно компания производит более 30 миллионов кепок, которые продаются в более чем 40 странах мира. Самый популярный цвет — тёмно-синий (navy), а самый узнаваемый логотип — эмблема New York Yankees.
Каждый год выходит множество коллабораций и специальных выпусков, выходящих за рамки классического мира американского спорта.
