تأسست عام 1920 في مدينة Buffalo بالولايات المتحدة على يد المهاجر الألماني Ehrhardt، وتقوم New Era Company بتصنيع وتوريد قبعات البيسبول الرسمية الحصرية لجميع فرق Major League والأندية التابعة لها. كما تُنتج قبعات للدوريات الصغرى، ولأكثر من 200 كلية وجامعة أمريكية، ولشركاء آخرين مثل NHL وNBA. واعتبارًا من أبريل 2012، أصبحت الجهة المورّدة لقبعات National Football League أيضًا.
على مر السنين، تحوّلت العلامة إلى إكسسوار مرجعي في عالم الهيب هوب والراب والروك. وإلى جانب متاجرها الرئيسية الأمريكية المتعددة، افتتحت New Era اعتبارًا من عام 2007 متاجرها الخاصة بالعلامة في لندن وبرلين وبيرمنغهام. تُنتج سنويًا أكثر من 30 مليون قبعة تُباع في أكثر من 40 دولة حول العالم. اللون الأكثر رواجًا هو الأزرق الكحلي، والشعار الأكثر شعبية هو شعار فريق New York Yankees.
وفي كل عام، تُطلق العلامة العديد جدًا من التعاونات والإصدارات الخاصة المستوحاة من عالم الرياضة الأمريكية الكلاسيكي.
