1920년 미국 버팔로에서 독일 이민자 Ehrhardt가 설립한 New Era Company는 메이저 리그(Major League) 산하 모든 팀과 그 계열 팀들의 공식 야구 캡을 독점적으로 제작, 공급하고 있습니다. 마이너 리그는 물론 200개 이상의 미국 대학, 그리고 NHL, NBA 등 다른 파트너들을 위한 캡도 생산합니다. 2012년 4월부터는 내셔널 풋볼 리그(NFL)에도 캡을 공급하고 있습니다.
이 브랜드는 수년에 걸쳐 힙합, 랩, 록 문화를 대표하는 아이템으로 자리매김했습니다. 미국 내 여러 플래그십 스토어 외에도, New Era는 2007년부터 런던, 베를린, 버밍엄에 단독 매장을 오픈했습니다. 매년 3천만 개 이상의 캡을 생산하며, 전 세계 40개국 이상에서 판매되고 있습니다. 가장 인기 있는 컬러는 네이비 블루이며, 가장 사랑받는 로고는 뉴욕 양키스(New York Yankees) 로고입니다.
매년 전통적인 미국 스포츠의 세계관에서 벗어난 수많은 컬래버레이션과 스페셜 에디션이 출시되고 있습니다.
