1920 im US-amerikanischen Buffalo vom deutschen Einwanderer Ehrhardt gegründet, produziert und liefert New Era Company exklusiv die reglementskonformen Baseballkappen aller Teams der Major League sowie ihrer Partner. Das Unternehmen stellt zudem Kappen für die unteren Ligen, über 200 US-amerikanische Colleges und Universitäten sowie weitere Partner wie NHL und NBA her. Seit April 2012 beliefert es auch die National Football League mit Kappen.
Im Laufe der Jahre hat sich die Marke zu einem tonangebenden Accessoire für die Welt des Hip-Hop, Rap und Rock entwickelt. Neben den verschiedenen amerikanischen Flagship-Stores hat New Era ab 2007 eigene Monomarken-Geschäfte in London, Berlin und Birmingham eröffnet. Jedes Jahr werden über 30 Millionen Kappen produziert, die in mehr als 40 Ländern weltweit verkauft werden. Die beliebteste Farbe ist Marineblau, und das populärste Logo ist jenes der New York Yankees.
Jedes Jahr entstehen zahlreiche Kooperationen und Sondereditionen, die über die klassische Welt des amerikanischen Sports hinausgehen.
