時にシンプルなものこそが、いち早く目に留まるものです。星やスターモチーフを思い浮かべてください。あるいはマリファナの葉柄でもいい。ウェアにあしらうだけで、瞬時に完売してしまう——そんなオールオーバーパターンを生み出すのです。
これはHufのセールスの秘密のひとつですが、実際のところこのブランドはそれ以上の存在であり、大いなる敬意に値する歴史を持ち、間違いなくストリートウェア史の重要な一章を占めています。
ブランド名は創業者Keith Hufnagelに由来し、彼は1980年代末のニューヨークで育ちました。当時、スケートボードは世間に受け入れられておらず、それはパンクロックであり、ヒップホップであり、大衆には理解されないアウトサイダーたちのカウンターカルチャーの一部でした。それはやがてHufnagel自身の人生を形づくることになるライフスタイルであり、彼はその後サンフランシスコへ移り、自らの情熱を追い求めてプロスケートボーダーとなります。そしてその道のりは、業界のサポートを受けながら世界の半分を旅することへと彼を導きました。
そこでHufnagelは、自らを育ててくれたコミュニティに何かを還元できないかと考え、サンフランシスコのTenderloin Districtに小さなブティックをオープンします。それは、スケートボード、ストリートウェア、そしてスニーカーコミュニティが誇る最も評価の高いブランドを、ひとつ屋根の下に集めることを目的とした空間でした。Hufnagelはその店をHUFと名付け、瞬く間にベイエリアで最も入手困難なアイテムを扱う屈指のセレクトショップとして認知されるようになります。
その人気の急速な高まりとともに、Hufnagelは自身のライン、HUFを立ち上げる必要性を感じ、ひとつのレーベルの中にひとつの世界観とライフスタイルの哲学を凝縮させました。誕生から10年を経て、HUFはプレミアムアパレル、フットウェア、スケートボード用品を手がける独立系メーカーへと進化を遂げています。
HUFのスタイルを特徴づけるのはハイパーカラーなプリントであり、Tシャツやソックス、キャップに施される、色とりどりで独特なマリファナの葉柄もそのひとつです。スケーターによってスケーターのために生み出されたこのスタイルは、今やそのフィールドを超え、ファッションシーン全体に影響を及ぼしつつあります。
