Under Armour هي علامة تجارية أمريكية أصبحت رائدة في قطاع الملابس الرياضية ومن الروّاد في عالم ملابس الأداء، أي تلك الفئة التي تضمّ المنتجات التي تُتيح، أثناء مراحل التدريب وفي المنافسات، تحسين الأداء من خلال جودة الأقمشة والابتكار التكنولوجي وملاءمة المقاس. ولذلك أصبحت منتجات Under Armour عنصرًا لا غنى عنه، أولًا في عالم كرة القدم الأمريكية، ثم في عالم اللياقة البدنية، وأخيرًا في كرة السلة وكرة القدم. فالتقنية التي تميّز التشكيلة الواسعة من مجموعة الرجال مُعقّدة بالفعل، لكنّ الفوائد التي تقدّمها واضحة: مجموعة HeatGear مُصمّمة للحفاظ على الانتعاش وخفّة الحركة، وColdGear للبقاء دافئًا وجافًا، وأخيرًا AllSeasonGear من أجل الراحة وحرية الحركة. ومن بين القطع الأخرى التي لا بدّ من اقتنائها من العلامة حمّالات الصدر وسراويل الليجينز الرياضية من مجموعة السيدات، المصمّمة لتوفير راحة كاملة لا غنى عنها في الرياضة، ولا سيّما الرياضة الراقية.
لقد وُلدت Under Armour من فكرة صنع تي شيرت من مستوى أرقى؛ قطعة قادرة على تقديم تأثير ضغط عالٍ ينقل العرق إلى الخارج بدلًا من امتصاصه، وتعمل بالتناغم مع الجسم لتنظيم درجة الحرارة بهدف تحسين الأداء. ورسالة Under Armour هي بالضبط جعل جميع الرياضيين أفضل من خلال الشغف والتصميم والسعي الدؤوب نحو الابتكار. القطع مدروسة في أدقّ تفاصيلها لتتبع الجسم مُحيطةً به وتاركةً إياه في الوقت ذاته حُرًّا في جميع الحركات اللازمة في النشاط التنافسي، فتمنح الرياضي منتجًا لا "يشعر به" أثناء الحركة لكنّه يُحيط به إحاطة مثالية.
تأسّست Under Armour في الخامس والعشرين من سبتمبر عام 1996 في بالتيمور على يد Kevin Plank، لاعب كرة القدم الأمريكية السابق في جامعة ماريلاند. وبينما كان يلعب في مركز الظهير الخلفي (fullback)، لم يكن Plank يستوعب كيف لا توجد طريقة لتجنّب تغيير القمصان المُشبَعة بالعرق خلال كلّ تدريب. وحين لاحظ أنّ سراويل الضغط التي كان يرتديها أثناء التدريب تبقى خالية من العرق، بدأ بإنتاج تي شيرتات من الألياف الاصطناعية مُركّزًا على التطوير التكنولوجي، دون إيلاء اهتمام خاص للناحية الجمالية. فقد كان الهدف بالفعل صنع شيء عالي الأداء وقابل للاستخدام في ذروة الجهد البدني مع راحة فائقة. أمّا العمل التجاري الفعلي فقد انطلق في منتصف التسعينيات وبلغ ذروته الأولى عام 2006. بل إنّ العلامة عرضت أزياءها للمرة الأولى في أسبوع الموضة في نيويورك في الخامس عشر من سبتمبر عام 2016. وبعد أكثر من عشرين عامًا على نشأتها، تسيطر Under Armour على 75% من سوق ملابس كرة القدم، وهي مشهورة أيضًا بأحذية كرة السلة التي يتصدّر واجهتها لا أحد سوى Stephen Curry من فريق Golden State Warriors، الفائز ببطولتين في دوري الـNBA. ومن بين آخرين، تفخر العلامة برعايتها للاعب التنس الاسكتلندي Andy Murray، الفائز ببطولتَي ويمبلدون والأوّل في التاريخ الذي يُحرز الميدالية الذهبية في دورتين أولمبيتين متتاليتين؛ فضلًا عن السبّاح الأمريكي Michael Phelps، الرياضي صاحب أكبر عدد من الميداليات الذهبية الأولمبية في التاريخ.
