Ganni è un brand danese specializzato nella produzione di abbigliamento e accessori. La collezione d’abbigliamento da donna di Ganni rappresenta il perfetto equilibrio tra femminilità, comfort e sperimentazione giocosa. Vestiti plissettati, camicie e top impreziositi da maxi colletti, cappotti dal tailoring ricercato e moderno, gonne midi in pelle, sono tutti capi portavoce di un design giovanile, fresco e audacie ma allo stesso tempo avvolto da un fascino timeless. Veri protagonisti delle collezioni del marchio sono le stampe a contrasto ed i colori, che si presentano sgargianti e fluorescenti. Gli accessori da donna, che seguono la stessa visione estetica, comprendono borse in pelle dalle tonalità accese, stivali, sandali, cappelli e sciarpe dai toni pastello. Un guardaroba estremamente versatile che permette di sperimentare con le diverse stampe e realizzare look del tutto alternativi creando accostamenti inusuali, ma allo stesso tempo estremamente cool.
Ganni si contraddistingue per la sua estetica irriverente e unica nel suo genere: uno stile che fonde l’essenza bohèmienne con il tipico minimalismo scandinavo, il tutto amalgamato da un utilizzo eccentrico e giocoso dei colori. Il risultato è una moda energica, libera e divertente che ha come obiettivo principale quello di esaltare l’individualità di chi la indossa, di estrapolarne la vera essenza, discostandosi così dalle tendenze del momento.
Erano gli anni 2000 quando il gallerista d’arte Frans Truelsen fonda Ganni a Copenhagen. Nato come marchio di cashmere, nel 2009 l’azienda viene rilevata da Nicolaj Reffstrupe e dalla moglie Ditte, che diventano rispettivamente CEO, sostituito nel 2018 da Andrea Baldo, e direttrice creativa del brand. Chiave del successo, oltre l’originale visione estetica, è stato il sapiente utilizzo dei social: in particolare modo Instagram si è rivelato fondamentale per la crescita di Ganni. Il marchio, che dal 2017 fa parte del fondo L Catterton controllato di LVMH, è stato uno dei primi ha riconoscere il potenziale del fenomeno delle influencer locali, cogliendo in pieno uno dei cambiamenti emblematici dell’era contemporanea. Una strategia di marketing vincente che ha portato alla nascita di una vera e propria community che condivide con il brand lo spirito irriverente e cool: le Ganni Girls.
