조셉 코레와 그의 아내 세레나 리스는 1994년에 상징적인 란제리 브랜드 Agent Provocateur를 설립했습니다. 런던 소호 지역에 첫 플래그십 스토어를 열며, 비비안 웨스트우드와 말콤 맥라렌의 아들인 코레와 케임브리지 대학교 출신 부모를 둔 리스는 여성들이 자신 있게 입을 수 있는 란제리 브랜드를 만들고자 했습니다.
카일리 미노그와 케이트 모스 같은 유명 아티스트들이 등장한 대담한 캠페인을 통해, Agent Provocateur는 강렬하고 대담한 태도를 지향하는 브랜드로 자리매김했습니다. 창립 이래 Agent Provocateur는 글로벌 제국으로 성장했으며, 전 판매원 출신 사라 쇼튼이 2010년 크리에이티브 디렉터를 맡게 되었습니다.
브랜드의 창립 정신인 완벽한 장인정신과 디자인 노하우를 유지하면서도, 쇼튼은 Agent Provocateur의 이전 진지한 이미지를 보다 경쾌한 스타일로 바꾸어 놓았습니다. 팬티, 브라, 코르셋, 가터벨트는 시어 메시, 레이스, 새틴 소재로 선보이며, 섬세한 리본과 크로스 디테일이 예상치 못한 여성스러운 매력을 더합니다. 컬렉션은 수영복 라인도 다루며, 섹시한 컷아웃 디자인의 비키니와 원피스 수영복을 제안합니다.
데뷔 이래 Agent Provocateur는 강인하고 독립적인 여성을 위한 매혹적인 란제리를 꾸준히 선보이며, 란제리 디자인계를 이끄는 대표 브랜드로 자리 잡았습니다.
