Lancée en 2015, Yeezy est une ligne de vêtements streetwear fondée par le rappeur et designer Kanye West. Le style de cette marque naît de la connexion entre les mondes de la mode et de la musique.
Après plusieurs disques à succès, Kanye avait besoin d'une nouvelle forme d'expression artistique et décide donc, après trois années passées à étudier la mode, de créer sa première ligne de vêtements.
En réalité, Kanye n'en est pas à ses débuts dans ce domaine, ayant travaillé avec Nike pendant des années, sur les différentes versions des Nike Air Yeezys, collaboration ensuite arrivée à son terme, pour des questions de contrôle créatif. Aujourd'hui, il collabore en revanche avec Donda, en tant que contrôleur créatif, et surtout avec Adidas, qui sponsorise ses collections et avec qui il lance la Adidas Yeezy Boost 350, un modèle de sneakers, aujourd'hui best-seller dans le monde entier, apprécié non seulement des garçons, mais aussi des filles et des enfants.
C'est en revanche ses débuts à la fashion week de New York en 2015 qui ont permis la véritable introduction de Kanye West dans le monde de la mode, sous le nom d'Adidas.
Les présentations de ses collections se distinguent par leur caractère anticonventionnel, comme lorsqu'il a présenté son nouveau single « Wolves » pendant la Season 1 ou lorsqu'il a diffusé en direct la Season 2, dans les salles de cinéma de tous les États-Unis, à tel point que les billets pour la projection ont été sold out.
Sur le plan stylistique, la marque Yeezy présente une palette de couleurs très douce composée de tons nude, poudrés, écru, anthracite, kaki, marron.
Les inspirations de type industriel et militaire prennent forme dans toutes les collections, notamment dans les vêtements d'extérieur présentés tels que bombers oversize, coupe-vents, parkas surdimensionnées et longs anoraks, tandis que les chaussures de sport high-tech naviguent entre praticité et expérimentation, avec des tissus à la pointe de la technologie et des silhouettes pionnières.
Parmi les pièces cultes figurent également des bodys, chaussettes, joggings, sweats et t-shirts oversize ainsi que des combinaisons thermiques évoquant un confort total. À l'inverse, les pulls souvent effrangés et aux motifs tridimensionnels et les pantalons inspirés des athlètes de motocross soulignent un grunge minimaliste.
C'est donc une mode basique, dans les couleurs et les formes, décontractée et offrant de multiples possibilités de combinaisons.
En termes de business, la marque Yeezy est la raison pour laquelle Kanye West redéfinira son avenir, en unissant ses compétences techniques à son imagination visionnaire.
