Self-portrait a été créé en novembre 2013, par son fondateur Han Chong, diplômé de Central Saint Martins. Self-portrait vise à offrir une mode accessible, à travers des vêtements féminins et raffinés réalisés dans des tissus de luxe, de haute qualité. Outre sa propre boutique en ligne, Self-portrait est également vendu par Net-a-porter, Luisaviaroma  et dans de grands magasins tels que Selfridges, Bergdorf Goodman et Neiman Marcus.