Timberland، الذي وُلد في السبعينيات، هو علامة تجارية أيقونية بُنيت على الإرث والحرفية والأسلوب الأصيل. تتمحور العلامة حول الأحذية، لكنها تبيع أيضًا منتجات أخرى، مثل الملابس والساعات والنظارات الطبية والشمسية ومنتجات جلدية.
بدأت القصة عام 1952، عندما اشترى Nathan Swartz نصف أسهم شركة Abington Shoe Company. في البداية، كانت الشركة تنفّذ أعمالًا تعاقدية لمصنّعين آخرين، لكن مع مرور الوقت، أبدى Swartz اهتمامًا متزايدًا بالشركة ولاحظ أنها تملك إمكانات واعدة، فقرر شراء بقية الأسهم عام 1955.
بعد عشر سنوات، بدأت شركة Abington Shoe Company في دمج تقنية القولبة بالحقن في تصنيع أحذيتها. سمح هذا الابتكار بإنتاج أحذية مقاومة للماء بشكل شبه كامل، ملائمة للأجواء الباردة والاستوائية على حد سواء. وفي عام 1969، انتقلت الشركة، وسط توسّعها المتنامي، إلى مقرّات أوسع في Newmarket بولاية New Hampshire.
عندما أطلق Sidney Swartz الحذاء الأصفر الأصلي Yellow Boot™ في جميع أنحاء العالم عام 1973، لم يكن يتخيّل أنه بصدد خلق ظاهرة جديدة، لكن ذلك حدث بمحض الصدفة.
وفي العام نفسه، غيّرت شركة Abington Shoe Company اسمها إلى The Timberland Company، تكريمًا للشعبية الكبيرة التي حظيت بها أحذيتها المقاومة للماء. أما Yellow Boot™ نفسه، الذي صُمم في الأصل لعمّال منطقة New England، فيتألف من 39 عنصرًا يتم تجميعها عبر 80 مرحلة منفصلة، ويقوم على مبادئ الشكل والوظيفة والحرفية أكثر من اهتمامه بجماليات الموضة.
في الثمانينيات، شهدت Timberland توسّعًا كبيرًا على الصعيدين المحلي والدولي. ففي عام 1984، استحوذت على مصنع أكبر في Tennessee ونقلت إليه كامل إنتاجها، وفي الوقت ذاته، توسعت في الأسواق الدولية، بدءًا بإيطاليا ثم امتدادًا إلى سائر أوروبا.
خلال التسعينيات، واصلت شركة Timberland توسّعها الملحوظ، مضيفةً خطوط منتجات جديدة كحقائب الظهر والساعات وأحذية الأطفال.
تحوّل هذا الحذاء الأصفر المتواضع إلى أيقونة أسلوب حقيقية عندما بدأ فنانو الهيب هوب الأمريكيون بارتدائه، إذ بدا باهتًا ومتناسقًا تمامًا مع أسلوبهم الشارعي وموقفهم المتمرّد، ما منحه شهرة واسعة النطاق. ولا يزال هذا التوجّه وجاذبيته العصرية حاضرين بقوة حتى اليوم، إذ يظهر Jay-Z وKanye West وPharrell وRihanna وهم يرتدون الحذاء الأصفر.
وتفخر Timberland اليوم بتعاونها مع علامات مثل Supreme وMarni وColette وOpening Ceremony، وتقدّم تشكيلة واسعة تلبي مختلف الأذواق والأساليب.
