Levi Strauss & Co. — одна из крупнейших в мире компаний по производству одежды, специализирующаяся прежде всего на джинсах и брюках, с магазинами более чем в 110 странах. Культовые модели джинсовой одежды по-прежнему остаются обязательной вещью в гардеробе наряду с футболками, толстовками, куртками и повседневными модными жакетами.
Компания была основана в 1853 году Леви Страуссом, иммигрантом баварского происхождения, который открыл в Сан-Франциско, штат Калифорния, филиал текстильной фирмы, которой он управлял вместе с братьями и главный офис которой находился в Нью-Йорке. Сила этих изделий — в верности первоначальной форме: они не следуют за изменениями моды и не поддаются им.
Леви Страусс, который в 1853 году вместе со своим зятем Дэвидом Стерном основал оптовую компанию Levi Strauss & Co., с 1849 года занимался разъездной торговлей рабочей одеждой для чернорабочих и «золотоискателей», используя спрос на особые ткани, необходимые для работы в шахтах, для повозок первопроходцев и парусов судов. Именно исходя из потребностей рабочих он спроектировал и изготовил комбинезон, который и по сей день считается самой удобной и практичной одеждой для физического труда.
Дела у Страусса шли хорошо, и он решил профинансировать патент и сразу же применить этот метод на фабриках, поэтому в 1873 году были запатентованы современные джинсы из денима, положившие начало долгой истории Levi Strauss & Co.
В 1886 году впервые появляется «нашивка» — этикетка с двумя лошадьми, размещённая сзади на брюках, на которой указываются размер и модель, а также логотип, взятый из старого рекламного рисунка, изображающего простейший тест на качество: две лошади пытаются разорвать пару джинсов, растягивая их в противоположные стороны, тем самым удачно передавая идею прочности.
Позднее появляется новый отличительный элемент — red tab, красная этикетка крошечного размера, пришитая флажком на краю правого заднего кармана, с надписью Levi's, полностью прописными буквами и вертикально, которая была защищена авторским правом в 1936 году.
С 1890 года все изделия, производимые Levi Strauss e Co., нумеруются по порядку: рабочие брюки с заклёпками получают номер 501, который и по сей день обозначает классическую модель джинсов Levi's, впервые поступившую в продажу в 1890 году. Их и сегодня производят в традиционной форме, чтобы внушать тем, кто их носит, чувство независимости, свободы и американского образа жизни.
