Helmut Lang, дизайнер и скульптор австрийского происхождения, одевал и определил поколение девяностых благодаря строгому стилю и концептуальному дизайну, предлагая сдержанные силуэты и лаконичные линии, неизменно с оттенком новаторства. Благодаря своей узкой одежде нейтральных тонов или total black, изысканным жакетам, прямым брюкам, обязательным джинсам и использованию технологичных тканей в сочетании с драгоценными фактурами его считают одним из отцов минимализма в моде. Его коллекции породили ярко выраженную urban attitude, ставшую точкой встречи подиума и streetwear.
Родившийся в Вене в 1956 году, Helmut Lang открывает в родном городе первое ателье одежды на заказ в 1977 году, не имея за плечами настоящего портновского образования. В 1986 году в Париже одноимённый бренд дебютирует в женском prêt-à-porter; в следующем году наступает черёд menswear, а затем следуют запуск обуви, jeanswear, аксессуаров и галстуков. В образах, которые предлагает Helmut Lang, с самого начала ощущается дух художественного и культурного авангардного движения, к которому он принадлежит, — Wiener Moderne, и по сей день идущий рука об руку с концепцией «less is more», отличающей коллекции бренда и объединяющей мужские и женские элементы.
Марка была приобретена долей в 51% группой Prada в 1999 году, после чего в 2006 году была передана японской Link Theory Holdings, контролируемой Fast Retailing Тадаси Янаи. В 2005 году Helmut Lang объявил о своём уходе из мира моды, и Michael и Nicole Colovos были назначены новыми креативными директорами бренда с 2006 по 2014 год, а затем их сменили Isabella Burley и Alix Browne.
