Under Armour é uma marca americana que se tornou líder no setor do vestuário esportivo e pioneira no mundo do performance apparel, ou seja, a categoria da qual fazem parte aqueles produtos que, durante os treinos e nas competições, permitem melhorar o próprio desempenho por meio da qualidade dos tecidos, da inovação tecnológica e do caimento. Os produtos da Under Armour, portanto, se tornaram um must primeiro no mundo do futebol americano, depois no universo do fitness e, por fim, no basquete e no futebol. A tecnologia que caracteriza o vasto sortimento da linha masculina é, de fato, complexa, mas os benefícios oferecidos são claros: a coleção HeatGear foi pensada para manter o corpo fresco e leve, a ColdGear para conservá-lo aquecido e seco e, por fim, a AllSeasonGear para o conforto e a liberdade de movimentos. Outros must have da marca são os tops e as leggings esportivas da coleção feminina, idealizados para proporcionar um conforto total indispensável no esporte, sobretudo no de alto nível.
A Under Armour nasceu justamente da ideia de criar uma camiseta de nível superior; uma peça capaz de oferecer um elevado efeito de compressão, levando o suor para fora em vez de absorvê-lo, e que trabalhasse em conjunto com o corpo, regulando a temperatura para melhorar o desempenho. A missão da Under Armour é exatamente tornar todos os atletas melhores por meio da paixão, do design e da busca incessante por inovação. As peças são estudadas nos mínimos detalhes para acompanhar o corpo, envolvendo-o, mas deixando-o ao mesmo tempo livre em todos os movimentos necessários à atividade competitiva, entregando assim ao atleta um produto que não se "sente" durante os movimentos, mas que o envolve perfeitamente.
A Under Armour foi fundada em 25 de setembro de 1996 em Baltimore por Kevin Plank, ex-atleta de futebol americano da Universidade de Maryland. Jogando na posição de fullback, Plank não conseguia entender por que não havia uma maneira de evitar a troca das camisetas encharcadas de suor durante cada treino. Ao perceber que as calças de compressão que usava durante o treino permaneciam sem suor, começou a produzir camisetas em fibra sintética, focando no desenvolvimento tecnológico, sem dar atenção especial à estética. O objetivo era, de fato, criar algo de alto desempenho e utilizável no máximo do esforço físico com extremo conforto. O negócio propriamente dito teve início em meados dos anos 90, atingindo um primeiro ápice em 2006. A marca chegou até mesmo a desfilar pela primeira vez na Semana de Moda de Nova York em 15 de setembro de 2016. Mais de vinte anos após o seu surgimento, a Under Armour controla 75% do mercado de vestuário para futebol americano e é famosa também pelos tênis de basquete, cujo garoto-propaganda máximo é nada menos que Stephen Curry, do Golden State Warriors, campeão de dois títulos da NBA. Entre outros, a marca conta como patrocinado também o tenista escocês Andy Murray, vencedor de dois torneios de Wimbledon e o primeiro da história a conquistar a medalha de ouro em duas Olimpíadas consecutivas; além do nadador americano Michael Phelps, o esportista com mais medalhas de ouro olímpicas da história.
