Fundada em 1920 em Buffalo, nos Estados Unidos, pelo imigrante alemão Ehrhardt, a New Era Company produz e fornece em exclusividade os bonés de baseball oficiais de todos os times da Major League e de suas afiliadas. Também produz bonés para as ligas menores, mais de 200 colleges e universidades americanas, além de outros parceiros como a NHL e a NBA. A partir de abril de 2012, passou a fornecer bonés também para a National Football League.
Com o passar dos anos, a marca se tornou um acessório de referência para o universo hip hop, rap e rock. Além das diversas flagship stores americanas, a New Era abriu, a partir de 2007, suas próprias lojas exclusivas em Londres, Berlim e Birmingham. Todos os anos, a marca produz mais de 30 milhões de bonés, vendidos em mais de 40 países pelo mundo. A cor mais apreciada é o azul-marinho, e o logo mais popular é o dos New York Yankees.
Todos os anos surgem inúmeras colaborações e edições especiais que fogem do clássico universo do esporte americano.
