Helmut Lang, estilista e escultor de origem austríaca, vestiu e marcou a geração dos anos 1990 com um estilo austero e um design conceitual, propondo silhuetas rigorosas e linhas essenciais, sempre acompanhadas de um toque de inovação. Com seus vestidos slim em tons neutros ou total black, jaquetas sofisticadas, calças retas, os inevitáveis jeans e o uso de tecidos técnicos combinados a texturas preciosas, é considerado um dos pais do minimalismo da moda. Suas coleções deram vida a uma forte urban attitude que marcou o ponto de encontro entre a passarela e o streetwear.
Nascido em Viena em 1956, Helmut Lang abriu em sua cidade natal o primeiro ateliê de roupas sob medida em 1977, sem nenhuma formação formal em alfaiataria. Em 1986, em Paris, a grife que leva seu nome estreou no prêt-à-porter feminino; no ano seguinte foi a vez do menswear, seguido pelo lançamento de calçados, jeanswear, acessórios e gravatas. Nos looks propostos por Helmut Lang, já estava presente o espírito do movimento artístico e cultural de vanguarda ao qual pertencia, o Wiener Moderne, que até hoje caminha lado a lado com o conceito de “less is more” que marca as coleções da grife e une elementos masculinos e femininos.
A marca teve 51% de suas ações adquiridas pelo grupo Prada em 1999, sendo posteriormente vendida em 2006 para a japonesa Link Theory Holdings, controlada pela Fast Retailing de Tadashi Yanai. Em 2005, Helmut Lang anunciou sua retirada do mundo da moda, e Michael e Nicole Colovos foram nomeados os novos diretores criativos da grife de 2006 a 2014, sendo depois substituídos por Isabella Burley e Alix Browne.
