Desde 1989, la filosofía de G-Star ha sido siempre "Solo el producto". Este enfoque decidido ha dado lugar a numerosas "primicias" en el mundo del denim: la introducción del "denim de lujo para la calle", fusionando la artesanía de alta gama con la vanguardia urbana para crear un nuevo sector dentro del denim; el posicionamiento del denim crudo y sin tratar como material deseable y apto para el uso diario.
G-Star RAW también ha puesto en valor la belleza intrínseca del denim creando lavados y tratamientos que resaltan sus características y cualidades únicas. La sofisticada paleta de lavados actual recorre toda una historia de vida, desde el denim crudo y sin lavar hasta el teñido en índigo intenso y el blanqueado extremo, con tratamientos que suman distintos grados de desgaste para crear prendas singulares, con carácter y con alma.
