Vom Träumen, auf Wolken zu laufen…
Woraus sind Träume gemacht? Die des Teams von On bestehen ganz aus Kohlenstoffemissionen. Die Philosophie der Marke, die aus der innovativen Vision des ehemaligen Athleten Olivier Bernhard und dem Beitrag von Caspar Coppetti und David Allemann entstanden ist, beruht nämlich auf einem ganz einfachen Prinzip: «innovative Ideen träumen und sie in die Praxis umsetzen». Das gemeinsame Ziel der drei Gründer war es, die Wahrnehmung des Laufens durch ein ethisches und nachhaltiges Projekt zu revolutionieren, das den künftigen Kunden das Gefühl vermitteln sollte, «auf Wolken zu laufen». Die ersten Schritte in diese Richtung unternahm Bernhard, indem er Stücke eines Gartenschlauchs auf die Sohlen seiner ersten Prototypen klebte. Ab 2010 nahm die Zusammenarbeit dann offiziell Form an, mit dem Ziel, «den leistungsstärksten Schuh aller Zeiten zu entwickeln», der für «gedämpfte Landungen und explosive Abstöße» sorgt. Der Einsatz einer wegweisenden Technologie ermöglichte es der überarbeiteten Version des Prototyps, im März desselben Jahres den ISPO BrandNew Award zu gewinnen.
… und sie zu reinigen
Nach sechs Jahren kontinuierlicher Forschung gelang es dem Team 2022, das Projekt CleanCloud abzuschließen: einen Hochleistungsschaum, der aus Kohlenstoffemissionen gewonnen und in die produzierten Schuhe integriert wird. Der Cloudprime ist der erste Schuh, dessen Sohle aus EVA Clean Cloud-Schaum zu 52 % aus CO2 besteht. Diese wegweisende Technologie fängt nämlich Kohlenstoffemissionen aus der Luft ein und lässt sie zu Ethanol fermentieren, das anschließend zu Gas dehydriert und in verschiedene Materialarten umgewandelt wird. Auch wenn er noch nicht im Handel erhältlich ist, ist er ein vorbildliches Beispiel dafür, wie On versucht, aktuelle Herausforderungen mit proaktiver Haltung anzugehen und Schwierigkeiten (wie Kohlenstoffemissionen) in Lösungen zu verwandeln (wie die aus der Forschung gewonnenen Materialien, die sowohl für Schuhe als auch für die Umwelt vorteilhaft sind).
Dream on
Die der Marke innewohnende Innovationskraft beschränkt sich jedoch nicht auf Wolkengebilde: Dank zahlreicher Partnerschaften, die von Kooperationen mit anderen Unternehmen bis hin zu Initiativen mit lokalen Gemeinschaften reichen, kann das Unternehmen soziale Projekte für das kollektive Wohlergehen vorantreiben, mit einer natürlichen Vorliebe für alle, die Sport betreiben. Insbesondere das soziale Engagementprogramm Right to run richtet sich an Menschen, die «aufgrund von Barrieren in Bezug auf Zugänglichkeit, Inklusion oder Sicherheit nicht die Freiheit und die Vorteile der Bewegung genießen können», mit dem Ziel, Laufen und Bewegung zu einem für alle zugänglichen Recht zu machen, das immer mehr Menschen erlaubt, zu träumen und höher zu zielen. Und schließlich ist der noch in Arbeit befindliche Traum im On Lab in Zürich, weiterhin an der Markteinführung von Technologien zu arbeiten, die sich sowohl positiv auf Menschen als auch auf den Planeten auswirken können. Unter den Wolken, die sich über den Schweizer Alpen abzeichnen, ist dieses Labor tatsächlich das Herzstück der Forschung, die sich auf Design und zirkuläre Geschäftsmodelle konzentriert und die Entwicklung der Marke in den kommenden Jahren prägen wird.
The Roger Collection
Auch Roger Federer träumt mit On running: eine Stilikone auf und neben dem Platz, seit 2019 Anteilseigner der Marke und außergewöhnlicher Markenbotschafter mit operativer Verantwortung. Der inzwischen ehemalige Tennisprofi hat nämlich zur Entwicklung des ersten Hochleistungs-Tennisschuhs der Marke beigetragen, The Roger Pro: «eine Kombination aus Stabilität, Halt und Kraft, die bis zum Matchball trägt». Die aus dieser fruchtbaren Zusammenarbeit entstandene Kollektion umfasst weitere fünf Modelle, die alle von der treibenden Kraft der Dämpfungstechnologie CloudTec geprägt sind, die in der Schweiz entwickelt wurde, um «eine weiche Landung und einen kraftvollen Abstoß zu garantieren, mit einer beispiellosen Passform, die sich dem Fuß anpasst und sich für jede Aktivität eignet» sowie «den Aufprall abzufedern, Belastung und Ermüdung zu reduzieren und sich der individuellen Bewegungsweise jedes Einzelnen anzupassen» – kurz gesagt, um auf Wolken zu laufen.