1988 brachte er die Linie der Damendüfte mit „Kenzo de Kenzo“, „Parfum d'été“, „Le monde est beau“ und „L'eau par Kenzo“ auf den Markt, während der erste Herrenduft, „Kenzo pour Homme“, 1991 vorgestellt wurde. „FlowerbyKenzo“, das im Jahr 2000 lanciert wurde, entwickelte sich hingegen sofort zu einem Flaggschiff-Duft der Marke Kenzo Parfums. Im Jahr 2001 erweiterte die Marke ihr Angebot auch um eine Skincare-Linie, und so entstand KenzoKI.
1999 kündigte Kenzo Takada seinen Rückzug an und übergab die Leitung seines Modehauses an seine Assistenten. Im Jahr 2003 stieß der italienische Designer Antonio Marras zur Marke und wurde im Dezember 2008 zum Kreativdirektor ernannt. Zwei Jahre später wandte sich Kenzo mit der Einführung von Gokan Kobo, einer Reihe von Tischwaren, Wohnaccessoires und Möbeln, einer anderen Art des Designs zu.
Im Juli 2011 wurde bekannt gegeben, dass Marras seine Position als Kreativdirektor bei Kenzo aufgeben würde und dass Humberto Leon und Carol Lim, das Duo hinter dem Kult-Modegeschäft Opening Ceremony, seine Nachfolge antreten würden. Ihr Ziel war es von Anfang an, den „Dschungel“ der Mode aufzurütteln – und genau das gelang ihnen: Ihr Hemd mit dem ikonischen Tiger avancierte umgehend zu einem Kultstück und wurde von zahlreichen Prominenten und Fashionbloggern getragen. Darüber hinaus arbeiteten sie an zahlreichen Kooperationen, allen voran jener mit H&M, die im November 2016 veröffentlicht wurde und der Marke weltweite Popularität bescherte.
