Manchmal sind es die einfachen Dinge, die als Erste ins Auge fallen. Man denke an Sterne und Sternchen. Oder etwa an Marihuana-Blätter: Es reicht, sie auf ein Kleidungsstück zu drucken, um es im Handumdrehen zu verkaufen, und schon entsteht ein echtes All-over-Pattern.
Genau das ist eines der Geheimnisse hinter dem Erfolg von Huf, einer Marke, die in Wirklichkeit viel mehr ist als das und eine Geschichte hat, die großen Respekt verdient und zweifellos ein umfangreiches Kapitel im Buch des Streetwear für sich beansprucht.
Der Markenname stammt von seinem Gründer Keith Hufnagel, der Ende der 80er-Jahre in New York aufwuchs. Damals war Skateboarden nicht gesellschaftlich akzeptiert: Es war Punk Rock, es war Hip-Hop, es gehörte zu einer Gegenkultur von Außenseitern, die von der Masse missverstanden wurde. Es war ein Lebensstil, der schließlich das Leben von Hufnagel selbst prägen sollte, der später nach San Francisco zog, um seiner Leidenschaft zu folgen und professioneller Skateboarder zu werden – ein Weg, der ihn, unterstützt auch von der Branche, um die halbe Welt reisen ließ.
Deshalb sah Hufnagel die Möglichkeit, der Community, die ihn geprägt hatte, etwas zurückzugeben, und eröffnete eine kleine Boutique im Tenderloin District von San Francisco – ein Ort, der die angesehensten Marken aus den Bereichen Skateboard, Streetwear und Sneaker-Community unter einem Dach vereinen sollte. Hufnagel nannte seinen Laden HUF, und der Store wurde schnell als bester Anbieter der Bay Area für schwer erhältliche Produkte bekannt.
Angesichts seiner rasant wachsenden Popularität verspürte Hufnagel das Bedürfnis, seine eigene Linie zu lancieren: HUF, ein Label, das eine ganze Welt und Lebensphilosophie in sich vereint. Ein Jahrzehnt nach seiner Gründung hat sich HUF zu einem unabhängigen Hersteller von Premium-Bekleidung, Schuhen und Skateboard-Produkten entwickelt.
Der Stil von HUF zeichnet sich durch knallbunte Prints aus, dazu kommt das unverkennbare Marihuana-Blatt-Muster in tausend Farben, das auf T-Shirts, Socken und Caps zu finden ist. Ein Stil, der schon immer von Skatern für Skater gedacht war, der jedoch längst über seine eigene Welt hinausgeht und die gesamte Fashion-Szene beeinflusst.
