K-way، علامة حققت نجاحاً باهراً بفضل ابتكار السترة المضادة للمطر العملية.

وُلدت علامة K-Way في عام 1965، في باريس. في يوم من أيام سوء الأحوال الجوية، لاحظ تاجر الملابس Léon-Claude Duhamel المارّين وهم يتلفّفون بمعاطف مطر ثقيلة، وأيديهم مشغولة بحمل شماسي مزعجة. من هنا وُلدت الفكرة: تصميم قطعة مضادة للمطر يمكن حملها دائماً، لكنها ليست شمسية ولا معطف مطر تقليدي. وهكذا وُلدت سترة ثورية مصنوعة من نايلون خاص لا يتجعّد، وهي أيضاً خفيفة ومريحة ومقاومة للمطر تماماً، وفي الأيام المشمسة تُطوى داخل جيب-حقيبة صغيرة عملية تُربط حول الخصر.

تتميّز قطع K-Way بعملية فائقة: فهي مزوّدة بقلنسوة وجيوب وأزرار أو سحّابات ملحومة حرارياً. أما اسم K-Way فقد وُلد من مزيج ذكي بين الطلب الفرنسي بتسميته «En cas de» (في حال) والطابع الأمريكي الذي أريد إعطاؤه لملابس تلك الفترة لتعزيز جاذبيتها التجارية، حيث يُذكّر حرف «k» بصوت «cas»، في حين كانت «way» هي اللمسة الأمريكية اللازمة لجعله جذاباً في السوق.

طُرح المنتج فوراً في السوق الفرنسية، وحقّق في عامه الأول نجاحاً باهراً من حيث عدد القطع المباعة، ونشأت شراكات بين علامة K-Way وعدد من فرق التزلج. أما في التسعينيات، فقد شهدت العلامة تراجعاً كبيراً، فاستحوذت عليها شركة Pirelli بهدف إعادة إطلاقها، لكن دون جدوى.

التحوّل الحقيقي جاء مع Marco Boglione، صاحب علامات أخرى مثل Robe di Kappa وSuperga، الذي استحوذ على العلامة في عام 2004، مدخلاً إياها ضمن مجموعة BaiscNet، وهي شركة قابضة مطروحة في البورصة متخصصة في إعادة إطلاق العلامات الإيطالية للملابس، وتقديم خدمات التحليل وتطوير المنتجات.

ثم أتت الموديلات الجديدة 2.0 و3.0، والتعاونات المشتركة مع Marc Jacobs وVersus Versace وItalia Independent، وكذلك مع متاجر الأزياء الطليعية مثل Colette وL'Eclaireur في باريس.